Современное общество развивается в плотном взаимодействии с миром информационных технологий. IT внедрились практически во все сферы человеческой деятельности, и сегодня их применение стало общемировым трендом развития общества.
Информационные технологии повышают уровень качества жизни населения и улучшают конкурентоспособность экономики той или иной страны, позволяя ей выходить на глобальный уровень.
Эффективное ведение маркетинговой деятельности — один из наиболее актуальных вопросов, который стоит перед предприятиями. Использование определённых информационно-коммуникационных технологий на производстве влияет на результативность маркетингового труда. В этой статье мы рассмотрим основные черты маркетинга информационных технологий.
Маркетинг и информационные технологии: взаимосвязь
Информационные технологии применяются в маркетинговой деятельности в двух разных направлениях. Прежде всего, это внедрение электронной коммерции и предпринимательства в практическую деятельность предприятий. Традиционные маркетинговые методики трансформируются и приобретают новые формы.
На практике применение информационных технологий в маркетинге выглядит так, что специалисты используют некоторые виды маркетинговых информационных систем на производстве или в координации трудового коллектива.
Также это проявляется в применении маркетинговых информационных ресурсов, повышении роли информатизации на предприятиях, развитии виртуального пространства для воплощения маркетингового труда, внедрении инноваций в электронной коммерции и работе специалистов над вопросами безопасности маркетинговых информационных систем на предприятиях.
Благодаря современным методикам разработки программного обеспечения для проведения маркетингового труда реализуются новейшие технологии, которые позволяют маркетологам выполнять свои функции слаженно и автоматизированно. IT влияют на разные функции маркетингового труда. Среди них:
- планирование мероприятий на предприятии;
- продвижение товаров и услуг;
- контроль выполнения трудовой деятельности;
- оценка конкурентоспособности предприятия в том или ином секторе рынка.
Примеры маркетинговых информационных технологий
Приведём в пример маркетинговые информационные технологии, которые позволяют специалистам воплощать методы и подходы в аналитике экономической и маркетинговой информации:
- Прежде всего, это табличные процессоры. Они разрабатываются для получения ценной информации из всех тех данных, которые были накоплены предприятием за время проведения разработок и производственной деятельности. Данное оборудование помогает специалистам анализировать результаты деятельности той или иной фирмы в автоматизированном порядке.
- Интегрированные информационные системы. Данные технологии служат для анализа и прогнозирования маркетингового труда. Без них аналитическая деятельность маркетолога была бы намного более затруднённой. Благодаря таким программам маркетологи проводят массовые опросы или анкетирование сотрудников предприятий и потребителей, сегментируют рынок, позиционируют бренд на рынке, производят мониторинг цен и реализуют другие маркетинговые задачи.
Заключение
Маркетинговые информационные технологии и системы позволяют специалистам повышать эффективность своей трудовой деятельности. Без них работа предприятий была бы в разы более затруднённой: как и прочие IT, маркетинговые технологии созданы для автоматизации труда на производстве и помогают маркетологам делать его более приспособленным для аналитики и планирования.